بررسی نقش استراتژی آمیخته ترفیع در جذب کارآفرینان به بخش تعاون

جهانی شدن یا رقابت جهانی و پیشرفت های تکنولوژیک باعث تغییر و تحولات سریعی در اقتصادهای ملی گشته اند. هرچند ممکن است این دو جریان تهدیدی برای وضعیت حال باشد ولی در عوض فرصت های بی شماری را در برابر واحدهای اقتصادی قرار می دهد. در این چنین وضعیتی افرادی می توانند در عرصه رقابت باقی بمانند که همواره به دنبال تغییر بوده و با ایده های خلاقانه و روحیه استقلال طلبی به نوآوری می پردازند که به آنان کارآفرین گفته می شود. از آنجایی که مقدار منابع در دسترس برای همگان جهت تولید و فروش اندک می باشد، تعاون می تواند این امکان را برای افراد جویای کار و به خصوص کارآفرینان بالقوه فراهم نماید تا با تقویت روحیه همکاری و همیاری به تولید و بازاریابی و فروش ایده های جدید بپردازند و در نتیجه توسعه اقتصادی و اجتماعی و اشتغالزایی تحقق یابد. در این راستا می توان از مقوله ی بازاریابی جهت جذب کارآفرینان به بخش تعاون و افزایش اشتغالزایی استفاده نمود. با توجه به تأثیر مثبت وجود کارآفرینان در هر عرصه ای، در تحقیق حاضر مسئله بررسی تأثیر استراتژی آمیخته ترفیع در جذب کارآفرینان به بخش تعاون مورد توجه قرار دارد. استراتژی آمیخته ترفیع زیر مجموعه استراتژی بازاریابی بوده و شامل مولفه های تبلیغات، پیشبرد فروش، روابط عمومی، بازاریابی مستقیم و فروش شخصی می باشد. هدف اصلی تحقیق، ارائه استراتژی آمیخته ترفیع مناسب جهت جذب کارآفرینان به بخش تعاون است.